МТС, Вега запустили некие издания, Киевстар взял на обеспечение Телекомер. Я в принципе этого не понимаю, потому что кто платит деньги, тот заказывает музыку (с).  В подобных изданиях по умолчанию специфическое модерирование и цензура. Как вокруг этого можно собрать сообщество мне не понятно, разве что за какие-коврижки от провайдера услуги.

Как по мне, в основе лежит желание пиарщиков обозначить свою пользу, а ещё лучше незаменимость.