Сегодня на клубе 067 Киевстар рассказывал об итогах 3-го квартала и росте популярности пакетной тарифной модели.

Как обычно, я озвучил традиционный вопрос о решении проблемы начисления пакета с 00 до 03 часов. Ответ был таков - проблема решается, решение будет в 2 этапа, причём первый до нового года. Я так понимаю, деление на этапы будет по линии препейд-контракт.

В целом у Киевстара всё в шоколаде. Принудительный перевод в пакетные тарифы был достаточно успешным, доля рынка в деньгах растёт. Стройка фиксы закончена, но подключения на фиксу растут. Стимул кроссубсидирование мобильной связи.

Я предложил оператору резко ограничить затраты на рекламу и снизить тарифы, чем вызвал нервное покашливание. Парадокс в том,  что вся реклама реально адресуется уже подключённым абонентам.  С ними оператор может контактировать значительно дешевле - через СМС и звонки на телефоны, через СМС, звонки и приложения на смартфоны.

Сейчас в сети Киевстара 9,5% смартфонов, из них примерно 50 тыс. киевстарофонов. 3400 новых пятых айфонов. Всего же Андроидов и Айфонов примерно 2%, в лидерах ещё по-прежнему Нокия и Симбиан - 1,5 млн. штук.

Ну и о перспективах. Одна из главных задач - быть достойно представленными в различных аппсторах и продавать цифровой контент не через вап и веб-витрины (как сейчас), а через приложения на смартфонах.

Сегодня был клуб, посвящённый продажам контента. Для меня тема малоинтересная, потому что нолики и единички не должны знать кордоны и посредников.

Выручка Киевстара растёт, несмотря на рост смартфонов. Люди или ленивы или малого возраста, если не могут загрузить себе на смарт музыку или игрушку.

У Киевстара есть 2 чётких достоинства или преимущества:
- они здорово работают с локальным контентом;
- они лихо собирают деньги, списывая их с мобильного счёта.

Тот же Google не может выйти в Украину со своим кошельком в силу законодательных ограничений. Как только глобальные игроки зайдут на украинский рынок и смогут нормально принимать оплату, локальным игрокам будет значительно сложнее.

Так было с национальными платёжными картами, национальными поисковиками и т.д. Цифровому контенту выстроить кордоны сложно. 

Мне ещё кажется, что есть аналогия этого канала заработка с заработком на входящих. Если кто-то помнит эти трогательные истории с леди-баллами, тот поймёт о чём я. 

Трогательность этих историй в том, что Леди-баллы породили столько фрода, что это с лихвой перекрыло полезность первоначальной задумки.

Похожая история будет с очередным заработком ушами, только в пролёте окажутся рекламодатели.