Мне кажется, что Nothing очень грамотно формируют фанатскую среду вокруг узнаваемости бренда за средний бюджет на устройства. Что-то типа секты Apple только за меньшие деньги. Собственно с подобной идеи начинал и Apple, а когда взрастили секту, то подняли ценник.

И в этом смысле полезно посмотреть на фигуру основателя Nothing Карла Пея - шведа китайского происхождения.

Его биография из Википедии.

Родился в Пекине в 1989 году. Вскоре после рождения Пея его семья на несколько лет переехала в США, а после осела в Швеции — здесь и прошло детство предпринимателя.

В 2008 году начал обучение на бакалавра наук в Стокгольмской школе экономики, однако бросил учёбу спустя три года, предпочтя ей полноценную работу в китайской индустрии смартфонов.

Карьера до OnePlus

В 2010 году три месяца проработал в Nokia, а в 2011-м был нанят в маркетинговый отдел гонконгского подразделения Meizu: компанию привлёк посвящённый ей фанатский сайт, который Пей создал накануне. В ноябре того же года устроился менеджером по международным рынкам (англ. International Markets Manager) в Oppo, где работал под прямым руководством Пита Лау — вице-президента компании.

OnePlus

В декабре 2013 года Пей и Лау ушли из Oppo, чтобы основать новый бренд — OnePlus. Их дебютное устройство, смартфон OnePlus One, разошлось тиражом почти в миллион копий при ожидаемых 50 тыс. и выделялось необычайно низкой ценой: $299 против $649 у ближайших конкурентов, iPhone 5S и Galaxy S5 (в США).

Впоследствии агрессивная ценовая политика и такой же маркетинг, включавший использование радикальных лозунгов и высмеивание конкурентов, а также построение вокруг продукции масштабного сообщества из энтузиастов стали неотъемлемыми чертами бренда под руководством Пея.

Проработав в OnePlus более шести лет, Пей покинул компанию в сентябре 2020 года.

Nothing

В октябре 2020 года Пей основал и возглавил компанию Nothing со штаб-квартирой в Лондоне (публично объявлено о ней было лишь в январе следующего года). Инвесторами стартапа выступили ряд знаменитостей, среди которых — создатель iPod Тони Фаделл, сооснователь Twitch Кевин Лин, гендиректор Reddit Стив Хаффманruen, гендиректор Product Huntruen Джош Бакли и ютубер Кейси Найстет.

Первым продуктом стартапа стали беспроводные наушники ear (1) с уникальным, частично прозрачным дизайном. В разработке устройства принимал участие шведский производитель аудиотехники Teenage Engineering, с которым Nothing заключила партнёрство. Уже тогда Пей заявлял, что в будущем компания планирует создать «семью… из продуктов и сервисов», не ограничиваясь категорией наушников.

Спустя год, в июле 2022 года Nothing показала свой первый смартфон — phone (1). Устройство относится к среднебюджетному ценовому сегменту и выделяется оригинальным дизайном задней панели со светодиодной подсветкой.

В 2023 году Nothing зарегистрировала новый суббренд CMF, под которым будет выпускать дешевые гаджеты. В том же году были представлены сразу три продукта – наушники CMF Buds Pro, часы CMF Watch Pro и зарядное устройство CMF Power GaN мощностью 65 ватт. Все без прозрачного корпуса.

В перспективе было бы логичным затянуть Nothing в премиальный сегмент, а CMF в среднебюджетный, но для надо прилично подкачать фанатскую секту.

Инсайдер: Nothing в этом году представит ещё два новых смартфона

Об этом рассказал инсайдер @evowizz. Первая новинка проходит с кодовым названием PacmanPro, а вторая — Tetris. Скорее всего, первым устройством будет Nothing Phone (3).

Если верить слухам, гаджет получит процессор Snapdragon 8s Gen 3. Кроме этого, новинку, скорее всего, оснастят OLED-дисплеем на 120 Гц, батареей на 5000-5500 мАч с быстрой зарядкой, защитой от воды, двойной или тройной камерой, а также подсветкой Glyph. Релиз Nothing Phone (3) должен состояться летом.

К сожалению, информации про модель Tetris пока нет. Возможно, это будет новый бюджетный смартфон компании.

Представлены Nothing Ear (a): до 9,5 ч на одном заряде и умное шумоподавление

Компания Nothing презентовала сразу два новых продукта. Это беспроводные наушники Ear и Ear (a). Первая модель — наследник Ear (2), тогда как вторая — вариант попроще. Они выполнены в фирменном «прозрачном» дизайне и поддерживают активное шумоподавление.

Nothing Ear оснащаются 11-мм динамическими драйверами и сделаны с применением двухкамерной конструкции, что позволило повысить качество звука в сравнении с предыдущей моделью компании. Есть поддержка умного динамического активного шумоподавления, которое учитывает окружающие звуки и даже положение наушников в ушах. По заверениям производителя, они способны заглушать шумы до 45 дБ, что почти вдвое больше по сравнению с Ear (2). Указывается поддержка кодеков LHDC 5.0 и LDAC.

На одном заряде наушники способны проработать до 8,5 ч в режиме воспроизведения музыки, а с чехлом общая автономность достигает 40 часов. Есть возможность как проводной зарядки по USB Type-C, так и беспроводной по протоколу Qi.

Более доступная модель Nothing Ear (a) тоже использует 11-мм драйверы, а также поддерживает интеллектуальное шумоподавление и кодек LDAC, а на одном заряде может работать до 9,5 ч (42,5 часа с учётом кейса). От старшей модели она отличается отсутствием эквалайзера, беспроводной зарядки и продвинутой керамической диафрагмы.

Цена Nothing Ear составляет 149 долларов, тогда как Nothing Ear (a) стоят 99 долларов.

Упрощенный Nothing Phone (2a) — вдвое дешевле. Таким будет CMF Phone (1)

Суббренд Nothing, CMF, ориентирован на доступный сегмент. На данный момент компания выпустила наушники, умные часы и зарядное устройство. В прошлом месяце сообщалось, что в базе данных регулятора BIS появился смартфон CMF с номером модели A015. Теперь же появились подробности о модели, которая станет упрощенной версией Nothing Phone (2a) с точки зрения технических характеристик.

Как пишет gizmochina, ссылаясь на осведомленный источник, CMF Phone (1) получит пластиковый корпус и защитное стекло Gorilla Glass. Устройство начального уровня может предлагаться в оранжевом, белом и черном цветовых вариантах.

CMF Phone (1) будет оснащен 6,5-дюймовым экраном. Камера будет иметь всего один датчик со светодиодной вспышкой. Ожидается, что смартфон получит 5G-совместимый чип линейки MediaTek Dimensity. Бренд может оснастить устройство аккумулятором емкостью 5000 мА•ч с поддержкой быстрой зарядки 33 Вт.

CMF Phone (1) может поставляться с предустановленной ОС Nothing. Он может получить ту же политику обновления программного обеспечения, что и Nothing Phone (2a), то есть 3 года ОС и 4 года исправлений безопасности.

Цена новинки составит около 140 долларов, что вдвое дешевле Nothing Phone (2a).

ну вот и етих попердолилро - начало положено, бренд-суббренд-купа моделей

У этих хоть цель благородная - дать прикоснуться к великому широкому кругу пользователей.

Принадлежащий компании Nothing бренд CMF поделился интересными подробностями о предстоящих гаджетах. Производитель показал, что винт на корпусе смартфона Phone 1 будет не просто декоративным элементом.

На новом тизере показано, что винт на задней стороне CMF Phone 1 можно будет выкрутить. Пока не ясно, позволит ли это самостоятельно снимать заднюю крышку для замены аккумулятора или ремонта гаджета. Это было бы прикольно.

https://www.youtube.com/watch?v=v9W5MNE6HkY

- смарт-часов CMF Watch Pro 2;

Компания Nothing готовится к выпуску сразу нескольких новых продуктов под своим дочерним брендом. В список входят умные часы Watch Pro 2 — их дизайн производитель частично раскрыл на официальном изображении.

В отличие от предшественника, CMF Watch Pro 2 получат круглый дисплей. Рамка алюминиевого корпуса, судя по тизеру, будет слегка приподнята над поверхностью экрана, что должно обеспечить дополнительную защиту при падении. Справа разместится «заводная головка» для управления различными функциями часов.

Других подробностей о гаджете пока нет. Ожидается, что вместе с ними будут представлены наушники CMF Buds Pro 2 и бюджетный смартфон CMF Phone 1. Последнему приписывают AMOLED-экран с разрешением 1080p+ и частотой 120 Гц, процессор Dimensity 7300, 50-мегапиксельную камеру и АКБ ёмкостью 5000 мАч.

Премьера всех новинок Nothing намечена на 8 июля.