Кирнос: «GfK дезинформировала Kroll и милицию»
Директор телеканала RU MUSIC Рудольф Кирнос утверждает, что у него есть основания говорить о подлоге, совершенном GfK. Об этом он сообщил на пресс-конференции в ИНТЕРФАКСЕ. По мнению Кирноса, компания-измеритель дезинформировала милицию и детективное агентство Kroll. Предоставленная проверяющим инстанциям информация по 14 отключенным домохозяйствам в Киеве не касается тех домохозяйств, которые, возможно, участвовали в махинациях с телерейтингами. Так Кирнос озвучил несовпадение социально-демографических данных проверяемых семей и домохозяйств, которые, по информации Рудольфа Кирноса, принимали участие в схеме манипуляции ТВ-рейтингами, о которой заявлял тот же Кирнос в июне.
Так же Кирнос утверждает, что договора, которые подписывало GfK с участниками исследования, не предполагало четких социально-демографических данных и типа смотрения. Например, домохозяйство некой госпожи В-ой, с проверки которого и начался скандал GfK, включает в себя мать В-ой 1949 года рождения, чьи данные не были указаны в договорах о согласии в участии в иссследовании. Тип смотрения, как утверждает Кирнос, в соглашениях с респондентами не оговаривается.
По утверждению Кирноса, один из менеджеров GfK Натальчук, скоропостижно скончавшийся в апреле, рассматривается как один из участников передачи базы данных GfK представителю нишевого телеканала Меню-ТВ за взятку в $60 тыс. И это материалы уголовного дела о мошенничестве, которое тянется уже с 2009 года. Об этом были информированы следователи Kroll, но они проигнорировали информацию. Так же директор RU MUSIC утверждает, что жена этого руководителя GfK (долго работавшая в GfK) еще при жизни Натальчука устроилась на работу в аналитическую структуру Группы "Украина". И это, по его мнению, противоречит принципам безопасности информации компании и корпоративной этике. «Не может жена работать на телевизионную группу, а муж отвечать за рейтинги. Смешно как-то получается», - заметил Кирнос.
По мнению Кирноса, «Новый канал» и ТВі должны оспаривать обвинения в участии в манипуляции рейтингами, содержащиеся в выводах Kroll. По мнению директора RU MUSIC, эту схему организовали не телеканалы и не некая продакшн-студия, а рекламное агентство. В то время, когда было зафиксировано аномальное телесмотрение, со всеми каналами работало агентство «Максимум адвертайзинг». ИТК и телеканалы должны требовать расследования манипуляций, ведь без инициативы СМИ сами правоохранительные органы не решатся проверять телеканалы. На данный момент по манипуляции данными GfK дело так и не возбуждено.
С иронией Кирнос отметил, что рынку нужно либо начать расследовать ситуацию с манипуляцией рейтингами GfK, либо заплатить Кирносу 10 миллионов долларов (так он оценивает свои убытки от манипуляции данными) и тогда он прекратит устраивать обличительные пресс-конференции.
По мнению Кирноса, скандал с GfK существенно не повлияет на рынок. По его мнению, значительная часть рекламодателей не смогут отказаться от рекламы на ТВ, даже если гипотетически это сможет привести к некоторому перенаправлению бюджетов. Возможно, это создаст угрозу рекламным агентствам, когда рекламодатели заподозрят, что они переплачивали. «Возможно, за основу возьмут исторические данные тех времен, когда все друг другу доверяли. Как-то все равно замеряться рынок будет», - заметил директор RU MUSIC. Новую систему замеров в любом случае введут: это может быть и то же GfK после проведения проверки и чистки компании от тех, кто может быть заподозрен в коррупции. Кирнос полагает, что для этого нужно уволить всех сотрудников компании «от Федоришина до уборщицы», прислать временных управляющих из головного офиса и набирать кадры с нуля.
Как писал уже «МедиаБизнес», Кирнос 7 июня 2012 года обвинил должностных лиц GfK в манипуляции результатами исследования ТВ-рынка. По словам г-на Кирноса, существует некая схема-инструкция, с помощью которой можно искажать рейтинги канала и телепрограмм, завышая или занижая их.
По его словам, как минимум два высокопоставленных сотрудника GFK занимались манипуляциями, получая за это денежное вознаграждение.
Схема, указанная в инструкциях, привела к аномальному телесмотрению как минимум 100 домохозяйств.
В сентябре международное детективное агентство Kroll обнародовало данные расследования, проводившегося по заказу GfK. Расследование утечки информации в исследовательской компании GfK Ukraine показало, что услугами по искусственному завышению рейтингов пользовался целый ряд каналов, среди которых "Новый канал" и ТВi. При этом в выводах детективного агентства Kroll и самой GfK говорится, что утечки данных из компании не было, хотя все же нужно принять дополнительные меры по усилению безопасности исследования.
Рост рейтингов "Нового канала", ТВi, "Макси-ТВ" и "Меню-ТВ" в отдельные периоды с мая 2008 по февраль 2012 года, вероятнее всего, объясняется манипуляциями с показателями, а также подкупом части респондентов, говорится в отчете международного детективного агентства Kroll и компании GfK
5 сентября после публикации выводов этого отчета Рудольф Кирнос призвал Индустриальный Телевизионный Комитет не верить выводам следствия.
Ведущие телеканалы до сегодняшнего дня воздерживаются от комментариев на эту тему.
Источник: МедиаБизнес
