Автор Тема: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?  (Прочитано 2589 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

Оффлайн independent

  • Знаменитый писатель
  • ***
  • Сообщений: 690
  • Пол: Мужской
    • Награды
Для пива вступили в силу жесткие "алкогольные" ограничения. Как это отразится на любителях пива и пивоварах

С 1 июля пивовары обязаны работать по новым правилам. Согласно принятым в декабре прошлого года изменениям в Налоговый кодекс, пиво приравнивается к алкоголю и для его производства вводится ряд дополнительных контролирующих норм.

ЛІГАБізнесІнформ разбиралась в том, что будет с пивным рынком Украины и "потянут" ли пивовары новые законодательные нормы.

Надежды пивоваров, зародившиеся в начале июня с регистрацией  в парламенте правительственного законопроекта, который упрощал регуляторные требования к пивной отрасли, оказались тщетными. Ни кабминовский документ, ни аналогичный законопроект, поданный группой депутатов в середине июня, в сессионный зал так и не попали

Новые правила игры

С июля производить и продавать пиво станет намного дороже и сложнее. К уже имеющимся почти  600 разрешительным документам для легальной работы, пивоварам добавили отдельно лицензирование : на оптовую и розничную торговлю, на производство, а также отдельно для экспорта и импорта пива - по 780 грн за каждую лицензию в год. Также им необходимо регистрировать места хранения пива по всей стране. Стоимость лицензии на оптовую торговлю составляет полмиллиона гривен, разрешение продавать пиво в рознице - 8 000 грн с каждой торговой точки вне зависимости от ее оборота. Первая лицензия будет тяжелым ударом для небольших местных  производителей (транснациональным компаниям несложно заплатить $25 000), то вторая норма будет болезненной для розницы -  не каждый киоск или маленький магазин сможет купить розничную лицензию.

Помимо лицензирования к пивоварам применили обязательную сертификацию деятельности (ранее она была добровольной) и аттестацию предприятий, механизм проведения которой неясен.

Новые требования предъявлены и к маркировке. По новому законодательству на лицевой этикетке должны быть нанесены все данные о географическом названии места производства и производителе. Особенную остроту эта проблема приобретает для импорта, на который клеится стикер с необходимой по закону информацией.

С сегодняшнего дня потребитель будет меньше видеть рекламы пива по телевизору. Поскольку пиво переходит в разряд алкоголя, рекламировать его можно будет только после 23:00 и до 6:00 утра. Впрочем, как показывает история с запретом рекламы водки, пивники переведут большую часть рекламного бюджета в спонсорство.

Кроме этого, брендированные зонтики, стульчики, тенты, холодильники теперь запрещены. Остаются лишь брендированные бокалы, которые имеются в использовании торговых точке и HoReCa. Новую брендированную посуду выводить на рынок нельзя.

Пивное переформатирование

Стремление пивоваров смягчить или по крайней мере перенести вступление этих норм легко понять - дела у этого рынка идут не важно. По данным отраслевой ассоциации Укрпиво, за пять месяцев нынешнего года пивной рынок просел на 27%. К чему приведет ужесточение регуляции на падающем рынке? 

Директор по маркетингу Першої Приватної Броварні (ППБ) Максим Васильев считает, что ничего катастрофического и непоправимого с вступлением в силу вышеуказанных норм, не произошло. "Все участники рынка знали об этих нормах и, хоть и надеялись на их ослабление, но готовились к худшему", - говорит он. По прогнозам маркетинг-директора ППБ, падение рынка по году составит 20-22% относительно 2014 года. Васильев отмечает, что пивоварам ничего не остается, кроме как работать по новым правилам, конкурируя ценовыми параметрами продукта и его качеством. Он считает, что ограничение рекламы в первую очередь повлияет на массовый сегмент пива, в котором проводились многочисленные акции и осуществлялась активная рекламная поддержка.

Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям компании Efes Ukraine, констатирует, что в течение нескольких лет наблюдается так называемый U-shape phenomenon, а именно - отток потребителей из средне-ценового сегмента в эконом. "Самым быстрорастущим сегментом в 2014 году был эконом, при этом премиум и супер-премиум сегменты сильно сократились, что вполне естественно в ситуации затяжного экономического кризиса", - говорит он. По мнению Бойницкого, этот тренд продолжится и в текущем году. Максим Васильев уверяет, что нововведения позволят украинскому рынку "воспитать потребителя, сделав ставку на качество потребляемого продукта". "Одним из результатов нововведений станет, помимо падения спроса, появление более требовательных потребителей", - говорит он. Однако маркетинг-директор ППБ не исключает, что тем игрокам, в портфеле которых есть крепкое пиво, придется изменять портфель, ведь клеить акцизки на пивном конвейере невозможно - слишком быстро он движется.

В компаниях Оболонь и Carlsberg Украина от комментариев отказались. Не нашлось времени для общения и у главы Укрпива Галины Кореньковой.

Президент бизнес-подразделения АВ InBev Украина и Россия Дмитрий Шпаков говорит, что оценить влияние на отрасль новых законодательных норм сейчас сложно. "Для нас это большие неудобства, потому что, на самом деле, какой-то ценности для бизнеса и для государства не несет вообще, просто усложняет работу", - констатирует он. Что касается лицензирования, то, по мнению Шпакова, для розничной торговки это было сделано ради наполнения бюджета. "В этом есть математика. Если говорить о том, какое это принесет влияние на бизнес, то мы можем потерять несколько тысяч торговых точек, для которых покупка лицензии дело достаточно неподъемное, связанное с объемом продаж этих торговых точек", - отмечает он. Аналогичного мнения придерживается и глава Украинской торговой ассоциации Игорь Кишко. "Маленькие торговые точки просто закроются, если нагрузку на них не уменьшить, а киоски - это около 10% розничного товарооборота", - говорит он. В целом пивовары говорят, что выполнять нормы закона готовы, хоть это и будет им дорого стоить.

При этом все опрошенные ЛІГАБізнесІнформ пивовары уверяют, что не собираются повышать цены из-за вступления в силу новых правил.

Депутат из фракции Самопомич рассказал ЛІГАБізнесІнформ, что в течении недели смягчающий законопроект может дойти до голосования и будет принят в течении ближайших недель. Так что пивовары и торговцы пивом могут даже не почувствовать эффекта от нововведений в госрегулировании. Однако продавцы пива уже рапортуют о том, что торговые точки закрывают.
Борюсь с обнаглевшими структурами.
Консультирую.


Оффлайн K-H

  • Знаменитый писатель
  • ***
  • Сообщений: 3060
  • Пол: Мужской
    • E-mail
    • Награды
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #1 : 02, Июль 2015, Четверг, 09:02:06 am »
Смерть ларькам, раньше они выезжали на табаке и пиве, потом только пиве, ибо Сникерс и Марс сегодня не актуально как в 90-е, ну а теперь финишь, набить на аренду и что-то заработать... Клиенты потянутся в АТБ который работает 24-ри часа в сутки и в нем есть и пиво и сигареты и тд.


Оффлайн Сергей Горбачевский

  • Administrator
  • Знаменитый писатель
  • *****
  • Сообщений: 71690
  • Пол: Мужской
  • Киевстар и Коболев одна шайка
    • Награды
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #2 : 02, Июль 2015, Четверг, 17:15:54 pm »
Начался массовый возврат холодильников и др. оборудования. Ни Оболони ни Славутичу его некуда принимать...

Joker

  • Гость
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #3 : 02, Июль 2015, Четверг, 17:33:13 pm »
Хорошо, что Петер уже в телекоме. :) ;)

z-user

  • Гость
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #4 : 02, Июль 2015, Четверг, 22:18:18 pm »
С одной стороны хорошо, может хоть трезвее нация станет, ведь пиво в основном предпочитают малолетки в противовес тому что по крепче.
С другой стороны еще один гвоздь в крышку гроба малому бизнесу. Лицензия 8 тыс на любой магазин - круто.
В любом случае не предприниматели ли носили хавчик на майдан? Вот теперь пусть радуются ...

интересно, сколько еще у народа терпения хватит :)))

Оффлайн K-H

  • Знаменитый писатель
  • ***
  • Сообщений: 3060
  • Пол: Мужской
    • E-mail
    • Награды
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #5 : 02, Июль 2015, Четверг, 23:36:49 pm »
С одной стороны хорошо, может хоть трезвее нация станет, ведь пиво в основном предпочитают малолетки в противовес тому что по крепче.
С другой стороны еще один гвоздь в крышку гроба малому бизнесу. Лицензия 8 тыс на любой магазин - круто.
В любом случае не предприниматели ли носили хавчик на майдан? Вот теперь пусть радуются ...

интересно, сколько еще у народа терпения хватит :)))


Ну 8 штук вроде и не много, пиво это основной источник дохода ларька,

z-user

  • Гость
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #6 : 02, Июль 2015, Четверг, 23:56:38 pm »
, пиво это основной источник дохода ларька
какая маржа ларька на пиве?

Оффлайн K-H

  • Знаменитый писатель
  • ***
  • Сообщений: 3060
  • Пол: Мужской
    • E-mail
    • Награды
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #7 : 03, Июль 2015, Пятница, 01:18:13 am »
, пиво это основной источник дохода ларька
какая маржа ларька на пиве?

Если посмотреть на витрину, то 80% это пиво, но пива стали пить в разы меньше, потому что пиво у нас галимое. У меня несколько знакомых товарищей любители пива, были кабанами кил по 100, сегодня усе пришли в былую норму, перестав пить пиво пенное ( вода с под крана и порошок)

Joker

  • Гость
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #8 : 03, Июль 2015, Пятница, 07:38:38 am »
Этим законом пиво удушили еще больше, чем в России. Тут сколько не наполнение бюджета, сколько продвижение сетевых магазинов и добивание МАФов и предпринимателей.

Оффлайн K-H

  • Знаменитый писатель
  • ***
  • Сообщений: 3060
  • Пол: Мужской
    • E-mail
    • Награды
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #9 : 03, Июль 2015, Пятница, 09:44:26 am »
Этим законом пиво удушили еще больше, чем в России. Тут сколько не наполнение бюджета, сколько продвижение сетевых магазинов и добивание МАФов и предпринимателей.

Это точно! У творцов законов, свои магазины, и ларьки им не нужны, которые платят 100 гривен налога, и еще в Украине самое дешевое пиво в Мире! Было...

z-user

  • Гость
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #10 : 03, Июль 2015, Пятница, 09:58:55 am »
и еще в Украине самое дешевое пиво в Мире! Было...
так и финансовый уровень и прожиточный минимум уже давно обогнал африканские страны и стремительно летит в низ.

Оффлайн K-H

  • Знаменитый писатель
  • ***
  • Сообщений: 3060
  • Пол: Мужской
    • E-mail
    • Награды
Re: Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?
« Ответ #11 : 03, Июль 2015, Пятница, 11:31:34 am »
и еще в Украине самое дешевое пиво в Мире! Было...
так и финансовый уровень и прожиточный минимум уже давно обогнал африканские страны и стремительно летит в низ.

Страна в Европе где пенсия и минималка 40 евро, даже на визу не хватит


 

Пиво "Оболонь" будут варить в Китае - из-за высоких налогов

Автор Сергей Горбачевский

Ответов: 1
Просмотров: 3019
Последний ответ 23, Июнь 2012, Суббота, 21:58:06 pm
от stormrs
Сигареты и пиво через 9 дней исчезнут из киосков

Автор Сергей Горбачевский

Ответов: 4
Просмотров: 3128
Последний ответ 02, Апрель 2011, Суббота, 00:11:09 am
от ФАН