Интегрированная кампания Pepsi «Не сиди – нумо до гри!», разработанная и поданная на конкурс агентствами BBDO Kyiv и Talan Communications, получила Гран-при фестиваля EFFIE AWARDS UKRAINE 2010 в категории безалкогольных напитков.
360-градусная интерактивная промокампания «Не сиди – нумо до гри!» охватила все рекламные носители: ТВ, наружная реклама, поддержка в Интернете, использовались инструменты trade-маркетинга. Поскольку главным событием 2010-го года стал Чемпионат мира по футболу, Pepsi предложила достойную альтернативу – футбол существует для того, чтобы играть, а не смотреть. Бренд Pepsi организовал и провел Всеукраинский Чемпионат по уличному футболу.
Победа на фестивале EFFIE без преувеличения уникальна: проект «Не сиди – нумо до гри!» получил 79,05 балла - это самая высокая оценка за все время существования EFFIE AWARDS в Украине. За наградой на сцену поднялись все участники проекта: и BBDO Kyiv, и Talan Communications, и, конечно же, представитель PepsiCo – коммерческий директор компании «Сандора» (входит в состав PepsiCo) Дин Робсон.
Руководитель группы торговых марок Pepsi в Украине Анатолий Гордеев прокомментировал данное событие в жизни бренда так: «Это вторая награда EFFIE, которую получает команда Pepsi, – в прошлом году Гран-при в нашей категории получил проект Pepsi “Покажи, как двигаешься ты». Получить награду снова - вдвойне приятно. «Не сиди – нумо до гри!» - первая комплексная рекламная кампания Pepsi, которую мы проводим в совершенно новом составе. Во-первых, с декабря 2009-го компания «Сандора» начала производство Pepsi на своих мощностях, а с января 2010-го – стартовала наша собственная дистрибуция напитка. В то же время мы начали работать с недавно появившимся в Украине агентством BBDO Kyiv на новой глобальной коммуникационной платформе «Освіжи свій світ!». Так что, полученная награда – результат долгой и кропотливой совместной работы всех участников большой новой команды, а также самоотдачи и вдохновения, с которыми все подходят к проектам бренда, позволяя Pepsi освежать мир вокруг нас и делать его лучше!».
Справка:
Effie Awards - это крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и, как результат, эффективность коммуникаций. Effie Awards награждает наиболее значимые достижения в области маркетинговых коммуникаций: идеи, которые работают. Стабильность и прочность награды позволяет маркетологам разных стран регулярно знакомиться со стратегиями, которые доказали свою эффективность. Всемирно признанная и наиболее престижная в среде маркетинга премия Effie признает любые формы маркетинговых коммуникаций, которые способствуют успеху бренда. Премией отмечаются все коммуникации, если их применение доказано результатами. Это могут быть принты, ТВ, радио, ООН, Интернет, Digital, Дизайн упаковки, событийный маркетинг, PR, оплачиваемые или неоплачиваемые Media. Начиная с 1968-го года, победа в Effie стала глобальным достижением. Сегодня Effie Awards награждает эффективность во всем мире Global Effie , Euro Effie, APAC Effie и 40 национальных программ Effie.