Когда пару месяцев назад я написал в своём ЖЖ, что Астелит начал терять свои позиции в киевском регионе, меня начали убеждать в том, что это провал в потреблении ваучеров life:) был просто связан с праздниками, студенты уехали домой и т.д. На днях пришёл очередной отсчёт со статистикой по абонентов украинских операторов и выяснилось, что Астелит в очередной произвёл математическое списание и абонентов теперь порядка 6 миллионов. А ещё совсем недавно обнародовалась цифра в 11 миллионов и эксперты всерьез говорили о борьбе с МТС за второе место.
Похоже не сложилось. Борьба за повышение доходности через постоянное подкручивание тарифов, а иногда посредством странных непрошенных акций типа «5 гривен за 100 СМС» не прошла даром – начался постоянный отток абонентов. Когда тенденция на отток только зародилась, то казалось, что это очень временно. В Астелите начались массовые кадровые перестановки, но тенденция не переломлена.
Я сам перестал «кормить» СИМ-карту Астелита после того, как "стибрили" 5 гривен на СМС. Мне не жалко, но было как-то неприятно.
На форуме у нас народ говорит, что виновата невыразительная реклама life:). На фоне первой рекламы то, что делают сейчас, это отстой, но я не уверен, что много народу отслеживает и помнит ту, первую, рекламу.
По поводу причин регресса лично я больше грешу на сложную комбинацию владения компанией. Когда есть два крупных собственника с долями 55 и 45%, это большая вероятность борьбы за разные решения, приводящую к расшатыванию всего корабля. В локации есть такое красивое название «мерцающая помеха».
Отдельная история это публикация в Коммерсанте статьи о том, что СКМ активно ищет покупателя и ведёт переговоры о продаже своей доли в Астелите. Конечно, СКМ всё отрицает, но такие выбросы в СМИ оптимизма не добавляют.
Как будет развиваться ситуация покажет, но если компания будет «списывать» абонентов со скоростью 2 миллиона в год, то через три года будет бублик. А между тем приближается время «большой стройки», когда нужно будет строить сеть третьего или четвёртого поколения. Для этого нужны большие деньги. Конечно, нам, как абонентам, очень бы не хотелось вернуться во времена дуополии ибо история учит, что большие парни хорошо договариваются, когда их остаётся только двое )
Сергей Горбачевский